Култни сок Двојни Ц, који се пије још од давне 1960. године, добио је копију. Наиме, у промету је нови сок произвођача „ТО“ у идентичном руху Двојног Ц: иста тиркизна боја, наранџа и Ц витамин.
Многобројни потрошачи су збуњени и преварени. Јер, већина њих када види тиркизну боју и наранџу у облику слова Ц – зна се да је ријеч о Фрукталовом познатом соку који је 60 година присутан у скоро идентичном руху на простору бивше Југославије.
За многе Двојни Ц је био и остао асоцијација на срећна, безбрижна времена и у већини случајева по навици узимају овај, већ провјерен производ. Због тога се дешава да у посљедње вријеме потrошачи све чешће замијене Двојни Ц са јефтинијом копијом која се појавила на тржишту у „пресликаној“ амбалажи.
Према мишљењу стручњака, на сцени је злоупотреба дизајна Фрукталовог деценијама познатог сока Двојни Ц.
Јер, дизајн и графичка рјешења су нешто по чему корисници или купци најбоље запамте неки производ, а у овом случају је врло вјешто ископиран дизајн амбалаже сока Двојни Ц.
Сви елементи који су специфични за одређени производ служе да он буде препознатиљив на тржишту, те да га купац лакше препозна. Због тога је јасно да је интелектуално власништво у виду дизајна „неопипљива“, али врло често и најврједнија имовина већине компанија, која мора бити законски заштићена.
– Жиг је право којим се штити знак, а који служи за разликовање робе, односно услуге једног учесника у привредном промету од исте или сличне робе/услуге другог учесника у привредном промету. Жигом се може заштитити знак који је прикладан за разликовање исте или сличне робе/услуге, и који се може графички приказати. Знак се може састојати од: ријечи, укључујући лична имена, цртежа, слова, бројева, слика, облика производа или њиховог паковања, распореда боја, тродимензионалних облика или комбинације тих елемената – наводе у Институту за интелектуалну својину БиХ.
Заштита жига омогућава власнику да спријечи неовлаштену употребу и кориштење основних обиљежја његовог производа. Стање у БиХ по овом питању је још поприлично неуређено: много је субјеката који нису заштитили свој жиг, али и оних који се труде да ту ситуацију злоупотријебе.
Коментаришући случај појаве сока са сличном амбалажом као код Двојног Ц, стручњак за маркетинг, Игор Калаба, наводи да би се овдје могло пронаћи неколико елемената који указују да се ради о злоупотреби, те покушају да се на рачун туђег реномираног бренда оствари зарада.
„Ваш знак је симбол на основу којег ће вас ваши клијенти одабрати. По њему се разликујете од својих конкурената. Данас је ова тема актуелнија него икада: милиони се улажу у маркетинг и брендирање неког производа, како би он постао препознатљив и како би се позиционирао у мору сличних. Та улагања нису случајна, она су заснована на детаљној анализи понашања купаца, односно корисника. Доказано је да дизајн прво прода производ, а на другом мјесту је квалитет истог, због којег купци стварају вјерност и навику куповања“ – каже Калаба.
Иако, видимо, постоји правни оквир и интституције које се баве том проблематиком, заштита жига, односно интелектуалне својине, је у БиХ и даље изузетак, а не правило. Једину корист у свему томе имају малициозни субјекти, који неће пропустити прилику да некажњено злоупотребљавају култне брендове и њихове ознаке.
