Европска унија је спремна да Јерменији да три милиона евра у замјену за одрицање од назива коњак приликом означавања својих алкохолних производа.
Према споразуму с ЕУ, Јерменији је дато 14 година да се одрекне назива коњак на локалном тржишту и 25 година за престанак кориштења назива у иностранству, пише Спутњик.
Програм ће се финансирати из буџета ЕУ, а контролу над спровођењем програма вршиће Министарство економије Јерменије и делегација ЕУ у тој земљи. Овај уступак Јерменије би требало да повећа њене шансе за интеграцију с ЕУ, док експерти оцјењују да жртвовање једног од главних брендова земље може смањити финансијску вриједност овог пића.
Споразумом о свеобухватном партнерству између ЕУ и Јерменије из 2017. године предвиђено је да се Јерменија одрекне употребе назива коњак, који је законски заштићен.
Обиљежје коњак може носити пиће које се производи у француском региону Шарант, гдје се налази истоимени град.
Јерменска влада је већ одобрила финансијски споразум с ЕУ, за шта ће јој ЕУ додијелити три милиона евра. Главно тржиште за извоз коњака из Јерменије увијек су били Русија и земље бившег Совјетског Савеза, рекао је економски експерт из Јерменије и дописник јерменске редакције Спутњика Арам Гарегињан.
Он је појаснио да, према споразуму Јерменије и ЕУ, ова земља мора да уступи називе јерменски коњак и шампањац и да их више не користи.
„У замјену за то, ЕУ даје нашој држави грант од три милиона евра. Тај новац мора да буде искориштен у складу с условима споразума. У споразуму је фиксирано да за кориштење тог новца треба да буде формирана експертна комисија која ће направити неку врсту плана за даље акције, односно како да се створи нови бренд за јерменско жестоко пиће и да се промовише на спољним тржиштима. Међутим, експертна комисија није формирана и још нема плана за даље акције“, истакао је Гарегињан за Спутњик.
Гарегињан је нагласио да и на руском тржишту Јерменија мора поново да пронађе своје мјесто и позицију с новим називом алкохолног пића.
„Сви експерти с којима сам разговарао у Јерменији и Русији кажу да са било каквим другим називом, на примјер бренди, јерменски коњак неће имати такву финансијску вриједност какву има данас. С називом бренди већ идемо у ниску категорију вриједности на руском тржишту и било гдје у сегменту хотела и ресторана, онлине трговине, супермаркета и генерално у малопродаји. То је веома озбиљан изазов“, рекао је он.
Постоји и друга страна медаље, како каже Гарегињан, која није тајна ни за кога и појашњава да у Јерменији, па и у Русији такође, јерменски произвођачи жестоког алкохолног пића користе назив коњак не обраћајуци увијек пажњу на квалитет пића.
„Они мисле да ако имају тако јак бренд на терену Русије и бившем СССР, то значи да не морају да раде на јачању квалитета и да само један назив може да им донесе новац и извоз, а то је коњак. Сада када још немају такву заштиту и такав бренд, морају озбиљније да раде на квалитету и маркетингу. То значи да интензитет конкуренције може да допринесе новом квалитету јерменског алкохолног пића“, објаснио је експерт.
Интеграција Јерменије с ЕУ је ограничена чланством ове земље у Евроазијској унији, рекао је Гарегињан.
